Mengapa saya membayar $ 60 untuk kantung beras itu di Amazon.com?

Mengapa saya membayar $ 60 untuk kantung beras itu di Amazon.com

Mengapa saya membayar $ 60 untuk kantung beras itu di Amazon.com?

 

Mengapa saya membayar $ 60 untuk kantung beras itu di Amazon.com

Mengapa saya membayar $ 60 untuk kantung beras itu di Amazon.com

Tahukah Anda bahwa kami memiliki konferensi online tentang perdagangan digital yang akan datang? Checkout akan berbagi strategi tentang cara bergerak maju di masa yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Konferensi TNW Couch

Bergabunglah dengan lokakarya online & diskusi real-time tentang navigasi tahun depan
DAFTAR SEKARANG

Setelah melayang di sekitar $ 10 secara konsisten, harga satu tas beras seberat lima pon Nishiki melonjak hingga $ 30 di Amazon.com pada bulan Maret dan mencapai puncak $ 59,99 pada jam 9 malam. pada hari Sabtu, 21 Maret, menurut pelacak harga Amazon Keepa. Pada hari Jumat, 24 April, kantong beras dihargai sekitar $ 20.

Harga di Amazon telah bergejolak sejak pecahnya COVID-19 di Amerika Serikat. Pada akhir Maret, data Keepa mengungkapkan, delapan bungkus Barilla spageti, yang harganya biasanya berkisar sekitar $ 10, melonjak hingga $ 49,25. Biaya delapan bungkus Skippy Superchunk Peanut Butter hampir empat kali lipat, dari $ 12,52 menjadi $ 45.

COVID-19 telah membuat masyarakat lebih sadar akan fluktuasi harga pada dasar-dasar seperti kertas toilet, pembersih tangan, dan barang-barang kering, karena permintaan untuk produk-produk tersebut melonjak melampaui harapan.

Tetapi persediaan terbatas bukan satu-satunya alasan bahwa harga pasta (atau kertas toilet, selai kacang, dan beras) bergeser begitu drastis di Amazon. Para ahli mengatakan fluktuasi di Amazon sering merupakan hasil dari algoritma yang digunakan penjual untuk mengoptimalkan penjualan mereka.
Bagaimana cara kerja penetapan harga dinamis?

Harga dinamis (atau harga algoritmik) bergantung pada algoritma yang dapat mensintesis banyak informasi tentang pasar dan kemudian mengubah harga sesuatu berdasarkan apa yang terjadi jam ke jam atau bahkan menit ke menit. Harga dinamis sudah umum untuk barang-barang seperti tiket pesawat dan kamar hotel. Ketika pasokan semakin kecil atau jika ada lebih banyak permintaan — konferensi besar akan diadakan di kota akhir pekan itu, misalnya — maka harga akan naik. Jika permintaan turun karena, katakanlah, pandemi telah menghentikan orang bepergian, maka harga turun.

Tetapi penetapan harga dinamis tidak sesederhana itu di Amazon karena Buy Box-nya. Ketika pembeli mengklik

tombol “Beli Sekarang” atau “Tambahkan ke Troli”, mereka memilih vendor tertentu. Biasanya ada opsi untuk mempertimbangkan vendor lain, tetapi sebagian besar pengguna — dengan perkiraan sekitar 80 persen — melakukan pembelian melalui Kotak Beli. Untuk menentukan siapa yang “memenangkan” kotak itu, Amazon menggunakan algoritmanya sendiri, yang tidak diungkapkan kepada publik tetapi yang menurut pengamat mencakup lebih dari harga. “Buy Box tergantung pada kecepatan pemenuhan, saluran, ulasan dan peringkat Anda, ketersediaan dalam periode waktu tertentu,” Victor Rosenman, CEO Feedvisor, sebuah perusahaan yang menciptakan algoritma untuk penjual Amazon, mengatakan dalam sebuah wawancara.

Amazon memang menyediakan alat yang membantu penjual menggunakan harga dinamis di pasar Amazon. Penjual dapat menetapkan aturan harga berdasarkan pada Kotak Beli atau pada harga terendah untuk item itu, dan mereka dapat mengubah aturan tersebut berdasarkan saluran pemenuhan pesaing mereka. Ada juga perusahaan independen seperti Feedvisor dan Sellery yang membuat algoritma penetapan harga untuk penjual pihak ketiga Amazon.

Pada 2016, para peneliti di Northeastern University melacak harga lebih dari 16.000 item paling populer di Amazon dan mengumpulkan informasi tentang penjual top untuk produk-produk tersebut, termasuk peringkat mereka. Sementara penjual yang menggunakan metode penetapan harga tradisional jarang mengubah harga, penelitian ini menemukan bahwa lebih dari 500 penjual yang menggunakan penetapan harga dinamis akan mengubah harga mereka puluhan atau bahkan ratusan kali setiap hari saat mereka bergulat untuk membeli Box Beli. Penjual tersebut lebih mungkin memenangkan Kotak Beli dan mendapatkan pendapatan.
Dapatkah penetapan harga yang dinamis menguntungkan konsumen?

Penetapan harga yang dinamis dapat memfasilitasi lebih banyak kompetisi dengan secara akurat mencerminkan

pasar dan menurunkan harga bagi konsumen. American Airlines mulai menggunakan harga dinamis pada 1980-an untuk bersaing dengan maskapai murah. “Tidak ada keraguan konsumen mendapat manfaat dari itu,” kata John Morgan, seorang profesor di Sekolah Bisnis UC Berkeley di Ha Berkeley, yang mempelajari harga di pasar online. Harga-harga baru yang lebih rendah itu memungkinkan perjalanan udara bagi lebih banyak orang.

Satu studi menemukan bahwa organisasi nirlaba seperti orkestra dapat menggunakan penetapan harga dinamis untuk meningkatkan pendapatan mereka dan juga meningkatkan kehadiran. Harga dapat turun tergantung pada lokasi kursi, program, atau malam apa kinerja dijadwalkan, menyebabkan peningkatan penjualan tiket.

Para penulis penelitian menemukan hasil yang sama dalam penetapan harga dinamis di pertandingan bisbol liga utama. Jika sebuah tim tidak melakukan dengan baik, atau memainkan lawan yang kurang populer, penelitian mereka menunjukkan bahwa penurunan harga dapat membantu tim dengan memberikan insentif kepada penggemar untuk mengisi kursi yang jika tidak akan kosong.

“Harga dinamis, bukan mencungkil, adalah cara alami untuk pergi dan seharusnya lebih banyak aturan daripada

pengecualian,” kata Peter Fader, seorang profesor di Sekolah Bisnis Universitas Pennsylvania Wharton, yang merupakan salah satu penulis studi tersebut.
Dapatkah penetapan harga dinamis merugikan konsumen?

Satu kekhawatiran besar tentang penetapan harga dinamis adalah bahwa itu dapat digunakan untuk kolusi yang disengaja a

Baca Juga: